結論から言うと、小規模事業者持続化補助金2026（第20回）を使えば、ホームページ制作費や広告費の一部を国が補助してくれます。補助上限は通常50万円、特例で最大250万円、補助率は原則2/3です。
ただしホームページの費用は「ウェブサイト関連費（上限30万円・税込）」に分類され、それだけでは申請できないなどの条件があります。この記事では、大阪でホームページ制作・Web集客・広告運用を支援してきたアノテが、補助金でHPや広告を賢く作るための7つの要点を、専門用語を使わずに解説します。
結論｜持続化補助金2026はHP制作・広告に使える（条件つき）
最初に要点をまとめます。
- 持続化補助金は、販路開拓（集客・売上アップの取り組み）にかかる費用の一部を補助する国の制度。
- ホームページ制作・リニューアル、チラシ、Web広告、展示会出展などが対象になり得る。
- 補助上限は通常枠50万円、特例で最大250万円。補助率は原則2/3。
- ホームページ費用は「ウェブサイト関連費」で上限30万円（税込）、それ単独では申請できない。
- 第20回の申請受付は2026年11月5日〜12月15日17:00（予定）。
そもそも小規模事業者持続化補助金とは？（用語の意味）
小規模事業者持続化補助金とは、小規模事業者が「販路開拓」に取り組むときの費用の一部を、国（中小企業庁）が補助してくれる制度です。商工会議所・商工会のサポートを受けながら経営計画をつくり、その計画にそった取り組みが補助の対象になります。まずは言葉の意味を整理します。
- 販路開拓：新しいお客様を増やす、既存のお客様の来店・購入を増やすための取り組み（HP・広告・チラシ・看板など）。
- 補助率：かかった費用のうち補助される割合。2/3なら、30万円使って20万円が戻る計算。
- 補助上限：補助金として受け取れる金額の上限。
- 事業支援計画書（様式4）：商工会議所・商工会が発行する、申請に必須の書類。
【早見表】2026年（第20回）の基本情報
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 補助上限額（通常枠） | 50万円 |
| 最大補助額（特例活用時） | 250万円（インボイス特例＋50万円、賃金引上げ特例＋150万円） |
| 補助率 | 2/3（賃上げ特例の赤字事業者は3/4） |
| 対象者 | 商業・サービス業は従業員5人以下、製造業ほか・宿泊娯楽業は20人以下 |
| 申請受付期間 | 2026年11月5日〜12月15日 17:00 |
| 様式4の発行受付締切 | 2026年12月4日 |
| 申請方法 | 電子申請（Jグランツ） |
※上記は第20回公募の情報です。補助金は公募回ごとに条件が変わります。申請前に必ず最新の公募要領（商工会議所・商工会・中小企業庁の公式サイト）で確認してください。
HP制作・広告は「どの経費」で申請する？
持続化補助金の対象経費はおおむね8区分あります。ホームページや広告に関係するのは、主に次の3つです。
| 経費区分 | 具体例 | 上限の目安 |
|---|---|---|
| 広報費 | チラシ・DM・ポスティング・看板・雑誌広告 | 30万円（税込） |
| ウェブサイト関連費 | ホームページ制作・リニューアル、LP、Web広告（リスティング・SNS広告）、MEO・SEOの初期設定 | 30万円（税込）・単独申請は不可 |
| 展示会等出展費 | 展示会・商談会の出展料 | 公募要領で確認 |
ホームページの費用は「ウェブサイト関連費」に入ります。ここに「30万円という上限」と「単独では申請できない」という2つの壁があります。
「ウェブサイト関連費30万円・単独NG」の壁と回避策
ここが多くの事業者がつまずくポイントです。ホームページを作りたいだけでも、ウェブサイト関連費だけの申請は認められません。第20回では、ウェブサイト関連費は上限30万円（税込）に整理されました。つまり100万円のHPを作っても、補助対象にできるのは30万円まで。そのうち2/3の20万円が補助される計算です。
回避策はシンプルです。ホームページ制作を「他の販路開拓の取り組み」とセットで計画します。
- 例1：新ホームページ制作（ウェブサイト関連費）＋オープン告知チラシ（広報費）
- 例2：LP制作＋展示会・商談会への出展で見込み客を集める
- 例3：予約サイト連携＋店頭のぼり・看板の新設
アノテはHP制作・MEO・SEO・広告をワンストップで支援しているため、「補助の対象になる取り組みの組み立て方」から一緒に設計できます。
補助金を使ったHP制作・広告を検討中なら、まずは無料相談から。対象になる取り組みの組み立てからサポートします。
持続化補助金でHP・広告を活かす7つの要点
①通常枠は上限50万円が基本。特例で最大250万円
「最大250万円」という言葉が独り歩きしがちですが、通常枠の上限は50万円です。250万円は、インボイス特例（＋50万円）や賃金引上げ特例（＋150万円）などの条件を満たした場合の最大値です。まずは自社が使える枠を正しく把握しましょう。
②ホームページ費用は「30万円・単独NG」を前提に計画する
ウェブサイト関連費は上限30万円（税込）で、それだけでは申請できません。チラシ・展示会など、他の販路開拓とセットにするのが基本です。制作費が高額な場合は、補助対象にする部分と自己負担する部分を最初に切り分けておくと計画がぶれません。
③HP制作は「販路開拓」に結びつける
単なるデザイン刷新やリニューアルは対象外になりやすいです。「予約数を増やす」「問い合わせを増やす」など、売上につながる目的と具体策をセットで書くことが採択のカギです。誰に・何を・どう届けて売上を伸ばすのかを、数字を交えて示しましょう。
④Web広告（リスティング・SNS広告）も対象になり得る
Google広告やInstagram広告の出稿費も、ウェブサイト関連費として対象になる場合があります。ただし補助対象期間内に使った分のみ、かつ上限内です。広告は「作って終わり」ではなく、成果を測る前提で計画に入れましょう。
⑤月額の運用費・保守費は原則対象外
MEOやSEOの毎月の運用代行費、サーバー・ドメインの継続費用などは、原則として補助対象外です。対象になるのは「新しい取り組みの初期費用」が中心と考えましょう（最終的な可否は公募要領・事務局に確認してください）。
⑥補助金は「後払い」。資金繰りを先に考える
補助金は、取り組みを終えて報告した後に振り込まれます。先に全額を自己資金（または融資）で立て替える必要があります。銀行や税理士と資金繰りを相談しておくと安心です。立て替え資金の目処が立たないまま申請すると、途中で止まってしまいます。
⑦様式4は早めに。商工会議所・商工会に相談する
申請には事業支援計画書（様式4）が必須で、発行には日数がかかります。第20回では発行受付締切（2026年12月4日）が申請締切より前です。締切間際は混み合うため、早めに動きましょう。
申請の流れ 5ステップ
- ①GビズIDプライムを取得する（電子申請に必須。発行に2週間ほどかかる）
- ②経営計画書・補助事業計画書を作成する
- ③商工会議所・商工会で様式4（事業支援計画書）を発行してもらう
- ④Jグランツで電子申請する
- ⑤採択後に取り組みを実施 → 実績報告 → 補助金が振り込まれる
よくある失敗（不採択・減額パターン）
- 「ホームページを新しくしたい」だけで、売上につながる目的が書けていない。
- ウェブサイト関連費だけで申請してしまう（単独NG）。
- 補助金が入る前提で資金繰りを組み、立て替え資金が足りなくなる。
- GビズIDや様式4の準備が遅れ、締切に間に合わない。
- 補助対象外の経費（月額運用費・既存の保守費）を含めてしまう。
【チェックリスト】申請前の確認
- 自社は小規模事業者（従業員数）の要件を満たしているか
- 取り組みは「販路開拓＝売上アップ」に結びついているか
- ウェブサイト関連費を他の経費と組み合わせているか
- GビズIDプライムを取得済みか
- 立て替え資金（後払い分）の目処が立っているか
- 最新の公募要領で上限・条件を確認したか
よくある質問（FAQ）
Q1. 持続化補助金でホームページは作れますか？
A. 作れます。ただしホームページ費用は「ウェブサイト関連費」に分類され、上限30万円（税込）で、それ単独では申請できません。チラシや展示会など他の販路開拓とセットで申請します。
Q2. 補助金はいくらもらえますか？
A. 通常枠の上限は50万円、補助率は原則2/3です。インボイス特例や賃金引上げ特例を満たすと、最大250万円まで引き上がります。
Q3. 補助率2/3とはどういう意味ですか？
A. かかった経費のうち2/3が補助される割合です。たとえば対象経費が30万円なら20万円が補助され、自己負担は10万円になります。
Q4. Web広告（リスティング・SNS広告）も対象ですか？
A. 対象になる場合があります。ウェブサイト関連費として、補助対象期間内に出稿した広告費が上限内で認められます。詳細は公募要領で確認してください。
Q5. MEOやSEOの月額運用費は対象ですか？
A. 原則対象外です。毎月の運用代行費や保守費は補助されにくく、対象は新しい取り組みの初期費用が中心です。
Q6. 第20回の申請期間はいつですか？
A. 2026年11月5日〜12月15日17:00です。様式4の発行受付締切は12月4日で、申請締切より前なので注意してください。
Q7. 誰が申請できますか？
A. 商業・サービス業は従業員5人以下、製造業その他・宿泊娯楽業は20人以下の小規模事業者が対象です。
Q8. 補助金はいつ振り込まれますか？
A. 後払いです。採択 → 取り組み実施 → 実績報告のあとに振り込まれます。先に自己資金で立て替える必要があります。
Q9. 申請に必要な準備は？
A. GビズIDプライムの取得、経営計画書・補助事業計画書の作成、商工会議所・商工会での様式4の発行が必要です。GビズIDは発行に2週間ほどかかります。
Q10. 自分で申請するのは難しいですか？
A. 制度は複雑ですが、商工会議所・商工会のサポートを受けられます。HP制作や広告とセットで進める場合は、Web制作会社に取り組み内容の設計を手伝ってもらうとスムーズです。
まとめ｜補助金で「売上につながるHP・広告」を
小規模事業者持続化補助金2026（第20回）を使えば、ホームページ制作費や広告費の一部を補助してもらえます。押さえるべきは、(1)通常枠50万円・補助率2/3、(2)ホームページは「ウェブサイト関連費」で上限30万円・単独申請不可、(3)売上につながる販路開拓とセットで計画する、の3つです。制度は毎年変わるため、必ず最新の公募要領で確認しましょう。
アノテは大阪を拠点に、ホームページ制作・MEO・SEO・Web広告・SNS運用をワンストップで支援しています。「補助金を使って集客できるHPを作りたい」という相談も歓迎です。
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